Белорусский рынок электроники переживает тектонический сдвиг. За последние два года доля китайских производителей выросла с 35% до 72%, а в отдельных категориях – смартфоны до 1 000 рублей, TWS-наушники, умные часы – достигла 85–90%. Покупатели голосуют кошельком за Xiaomi, Realme, Honor и десятки других брендов из Поднебесной, которые еще вчера казались экзотикой.
Ценовая революция и технологический прорыв
Революцию начал Xiaomi со своей философией "инновации для всех". Их флагманы Xiaomi 14 и 14 Pro предлагают камеры Leica, процессоры Snapdragon 8 Gen 3 и быструю зарядку 120W за цену вдвое ниже iPhone. Но настоящий прорыв случился в экосистеме умного дома: чайники Mi Kettle Pro кипятят воду по команде с телефона, лампочки Yeelight меняют цвет под настроение, а камеры Yi Home снимают в 4K и отличают кота от грабителя благодаря нейросетям.
Realme атакует молодежный сегмент агрессивным дизайном и производительностью. Realme GT5 с 24 ГБ оперативной памяти и зарядкой 240W (от нуля до ста за 9 минут) стоит как средний Samsung. Их наушники Buds Air 5 Pro с активным шумоподавлением и 40 часами автономности продаются по цене проводных Sony пятилетней давности.
Honor после разрыва с Huawei превратился в самостоятельного игрока с амбициями. Magic 6 Pro получил изогнутый экран с частотой 120 Гц, телеобъектив с 180-кратным зумом и защиту IP68. Но главное – сервисы Google работают из коробки, что критично для белорусского рынка. Ноутбуки MagicBook с процессорами Intel последнего поколения и металлическим корпусом конкурируют с ASUS и HP, выигрывая по соотношению цена-качество.
Покупатели стали более технически грамотными и перестали переплачивать за бренд, – комментирует ситуацию Полина Михалюк, директор по закупкам ULTRA.BY. – Если раньше клиент выбирал между Samsung и Apple, то сейчас сравнивает процессоры, типы матриц экранов, скорость зарядки. Китайские производители это поняли первыми и начали конкурировать характеристиками, а не маркетингом. У нас продажи Poco выросли в 4 раза за год, Honor – в 3,5 раза. Особенно впечатляет динамика в сегменте умных устройств: роботы-пылесосы Roborock и Dreame практически вытеснили европейские бренды.
Экосистемный подход стал козырем китайских компаний. Xiaomi создала вселенную из 5000+ совместимых устройств: от электрочайников до электросамокатов, управляемых через единое приложение Mi Home. Покупатель начинает с умной лампочки за 25 рублей, потом покупает робот-пылесос, умный замок, камеру наблюдения – и незаметно оказывается внутри экосистемы, из которой не хочется выходить. Tuya Smart пошла другим путем, создав открытую платформу для производителей: под их управлением работают устройства 500+ брендов, от известных до noname.
Новые игроки меняют расклад сил
Nothing – британский бренд с китайским производством – ворвался на рынок с Phone (2a), предложив уникальный дизайн с прозрачной задней панелью и светодиодной индикацией Glyph Interface. Покупатель получает процессор Dimensity 7200 Pro, экран 120 Гц и чистый Android без рекламы. CMF by Nothing выпустил смарт-часы Watch Pro за 150 рублей с поворотной заводной головкой и GPS – прямой конкурент Amazfit и Huawei.
Tecno и Infinix захватывают бюджетный сегмент смартфонов до 400 рублей. Tecno Spark 20 Pro+ удивил 108 Мп камерой и стереодинамиками Dolby Atmos в этой ценовой категории. Infinix Note 40 Pro получил беспроводную зарядку – редкость для бюджетников. Оба бренда принадлежат холдингу Transsion, который занимает третье место в мире по продажам смартфонов после Samsung и Apple, хотя в Европе о нем мало кто слышал.
ZTE вернулся на белорусский рынок с подбрендом Nubia, представив игровой смартфон RedMagic 9 Pro с активным кулером и триггерами как у игровой консоли. Модель набрала 2 миллиона баллов в AnTuTu – абсолютный рекорд производительности. Axon 50 Ultra предлагает тройную камеру с переменной диафрагмой f/1.6-f/4.0 — технологию, которую используют только в профессиональных фотоаппаратах.
– Мы видим интересную тенденцию – покупатели готовы экспериментировать с новыми брендами, если получают реальные преимущества, – отмечает эксперт из B2B.ULTRA.BY. – Раньше человек покупал Samsung и через два года снова брал Samsung. Сейчас он может взять Realme, потом попробовать Nothing, затем перейти на Poco. Лояльность к бренду уступила место лояльности к технологиям. Поэтому мы расширяем ассортимент и стараемся первыми привозить новинки.
Портативная электроника стала еще одним полем битвы. Baseus выпустил павербанк на 65W с встроенным кабелем и дисплеем, показывающим мощность зарядки каждого устройства. UGREEN представил GaN-зарядку на 140W размером с спичечный коробок – заряжает MacBook Pro 16 на полной скорости. Anker создал док-станцию с 13 портами и встроенным SSD на 1 ТБ – полноценный офис в кармане.
Что готовят китайские бренды
2025 год обещает новую волну инноваций. Xiaomi готовит к выпуску смартфон с твердотельной батареей емкостью 6000 мАч в корпусе толщиной 7 мм. Oppo разрабатывает зарядку 300W – полная батарея за 5 минут. Honor тестирует экран, который работает как динамик – звук идет прямо от дисплея без отдельных спикеров.
Искусственный интеллект становится главным полем конкуренции. Vivo интегрировала в смартфоны X100 серии ИИ-фотограф, который автоматически выбирает настройки камеры, анализируя 50 параметров сцены. Realme научила GT 5 Pro удалять людей с фото одним нажатием – нейросеть дорисовывает фон. OnePlus добавил функцию AI Eraser – можно убрать любой объект с фотографии, и алгоритм восстановит изображение позади него.
Умный дом выходит на новый уровень автономности. Roborock представил S8 MaxV Ultra с искусственным интеллектом, который запоминает, где обычно скапливается мусор, и уделяет этим зонам больше внимания. Aqara выпустила датчики присутствия на миллиметровых радарах – они видят человека даже если он не двигается, что позволяет точнее управлять освещением и климатом.
Трансформация рынка происходит на глазах. Китайские производители доказали, что могут создавать качественные, инновационные продукты по доступным ценам. Белорусские покупатели это оценили, голосуя рублем за технологии, а не за громкие имена. Остается только гадать, какие сюрпризы готовят компании из Поднебесной на следующий год – но одно ясно точно: скучно не будет.
ООО "УльтраБай" УНП 192552688
